如今,“文化产业”早已成为刷屏的热词。根据北京市文化创意产业“十三五”规划的发展目标，到2020年，文化创意产业增加值占**GDP比重力争达到15%左右，文化产业结构会向“高精尖”方向调整，在激活传统产业、壮大优势产业和文化产业融合发展方面做大文章。对于文化产业管理这样一个新兴专业，很多考生和家长还很陌生。这究竟是一个怎样的专业？就业前景如何？
人才培养：文化修养 管理技能
“文化产业”一词对很多人而言既熟悉又陌生，隔三差五就听说，描述时却很难穷尽其内涵。文化产业时尚又很传统，这是早在上世纪初诞生的概念。但在**，仿佛本世纪才广泛走入公众视野。从影视娱乐到传播出版，再到体育旅游，你能想到和精神生活有关的活动，都已经或随时会被纳入文化产业的范畴。在家写一本小说、画一幅画，可能也是从事文化产品的创作。然而，当“文化”变成“产业”，从一间画室、一个舞台走入经济流通的庞大市场当中，与其关联的管理职能也必将应运而生。文化产业管理正是顺应**文化产业发展大势而兴起的新专业。
文学作品鉴赏、艺术赏析……看见这些课程，你会以为这是个艺术类专业；消费心理学、广告学等课程又让人觉得像在学广告学专业；人力资源管理、财务管理……这些不都是工商管理专业的课程吗？没错，这些五花八门的课程，加上文化资源学概论、文化创意与策划、文化市场营销等特色课程，就是文化产业管理专业要学的课程。
北京工业大学实验学院文化产业管理专业负责人刘洁介绍，从专业人才培养目标来看，通过四年的学习，学生应具备较深厚的文化理论功底和较高的文化艺术素养，熟悉文化政策和法律，掌握文化产业经济和管理专业知识，具备较强的经营管理能力及创意策划能力。
从北工大文管专业课程设置来看，理论课分为人文社科、策划与营销、项目管理三大模块，横跨传播、市场营销、项目管理、人力资源管理等多个学科的主干课程。如今主打“宽口径”、“复合型”的专业不少，但即便是工商管理这样的“万金油”专业，在这两点上恐怕也难望其项背。
北京印刷学院文化产业管理专业**生杨帅说，以前学文管专业时，大一学年更注重管理基础的培养，从大二学年开始所设置课程涉及传播、出版、文化产业、影视、媒介经营、伦理学、文化策划、传统艺术及历史文化、电子商务、文化法律法规等方面。
从文化产业的需求出发，不少院校近年都比以往更强调实践能力的培养。北工大实验学院文管专业实践课程占比达五分之一，包含文化产业专题调研、文化创意与策划实训、文化市场营销实训、文化项目管理课程实训、新媒体营销实训、管理沟通实训、会展策划实训、艺术品营销实训、创业KBA实训等一系列丰富的实践课程，从数量和涉及领域来看也超过多数传统的管理学专业。
就业展望：看现状，更看远景
文化产业在当下的**有多火？无需罗列各种数据，仅凭直观印象就能看出这是个朝阳产业。然而，近些年，很多对该行业抱有**憧憬的文管专业**生在就业时发现，巨大的产业市场并未给他们提供充沛的岗位。“文化产业管理就业遇冷”、“找对口工作难”等声音不绝于耳。
既然文化产业发展如此之快，为什么文管专业**生没能像想象中那样炙手可热呢?这其中有多方面原因。相关文化传媒公司负责人介绍，文化产业近十年发展迅猛，行业资源处于快速整合中，新兴企业众多，这些企业都要求管理人才具有较强的经验和丰富的资源人脉，而并不看重专业背景。
一家银行可以有丰富的资源和时间把一名缺少经验的本科**生培养成金融管理人才，文化传媒企业则往往要求**生上手就能干。因而，虽然人才紧缺，但行业企业往往更青睐行业内部或跨行业的人才输送，而不是进行专业人才储备。加上早些年一些院校文管人才培养重理论轻实践，导致该专业**生工作能力不尽如人意。文管专业**生就业对口不强的问题在**时间内确实存在。
其次，作为一个2004年才开设的专业，各地院校的“快速上马”也影响了文化产业管理的整体就业情况。因为文化产业地域集中的特点很强，一些院校所在区域尚不具备大量吸收该专业**生的条件。即便如此，文管专业就业率一般能在85%以上。作为**的文化**，北京文化产业已成为继金融之后的第二大支柱产业，文管专业**生在北京的就业空间也高于**平均水平。
随着北京文化产业新业态、新模式不断涌现，对文化产业创意人才、经营管理人才的需求不断增长。文管专业就业前景仍有上升空间。作为新专业，虽然文化产业管理在人才市场的知名度不如传统管理学专业，但随着该专业人才培养模式的改善、实践能力培养的增强，**生的就业能力会越来越符合产业需求。
报考建议：发展方向众多，院校各有特色
“文管专业就业不理想”，这种论述某种程度上是建立在缺乏横向比较的基础上。作为一些**生口中“文化企业HR都没听说过”的新专业，文管专业整体就业水平并不比很多老牌知名专业差，顶多是偶尔出现在少数省份的黄牌专业榜上。
分析历年各类“红牌专业”、“黄牌专业”的特点，再对照文管专业，可以发现该专业虽然在就业市场没有风生水起，但某种程度上巧妙闪避了很多不利于就业的专业特征。一般来说，“红牌专业”常客如法律、生物工程等，就业面窄，门槛却很高;而“黄牌专业”常客中的中文、工商管理等，虽然就业面宽，但人才培养规模过大。文管专业虽然也是宽口径培养的专业，但人才培养规模适度，目前**开设的院校近200所。
从文管专业“为文化产业培育创意策划类、经营管理类、营销推广类、项目管理类和文化贸易类等人才”的定位来看，只要把文化产业替换成别的产业，依然具备胜任此类岗位的专业基础。因而，即便没能进入文化产业，该专业**生仍具有广泛的就业适应性。
文管专业“宽口径”培养模式的优点不单单体现在就业上。如果将专业选择视为一种消费行为，那么文化产业管理独特的风格也能满足众多考生的兴趣。既不会因为专业知识过于单一而束缚发展方向，同时一系列人文社科课程又能提高个人综合素养，不像纯人文专业那样阳春白雪，而是能学到很多接地气的管理学通用知识。对于报考前目标尚不明确的考生而言，选择文化产业管理专业无疑能让自己未来的知识结构更具可塑性。如果考生致力于从事文化产业的相关工作，增强自身实践能力，在学习过程中增加对文化产品、产业的敏感性，也同样能够增加未来进入对口领域的机会。
由于文管专业开设时间不长，各院校在专业建设上也摸索着各具特色的道路。在首批开设该专业的几所高校中，专业设置背景就有所不同，山东大学将其设置在历史文化学院，**海洋大学设在文学与新闻传播学院，**传媒大学设在经济管理学院，云南大学设在工商管理与旅游管理学院。而后又有部分院校将其设置在艺术学院。不同院校依托学院各有特色的教学资源，在文管专业人才培养方面也各有侧重，进而影响着学生的就业方向。如北京印刷学院文管专业培养方向更注重于新闻出版领域，一些艺术类院校则侧重与音乐、表演有关的专业领域。除此之外，部分院校还对该专业进行方向细分，增强专业培养的针对性，如**传媒大学文管专业分为影视制片管理方向和文化经纪方向。考生可根据所感兴趣的院校和专业特色进行选择。