一段时间以来，各地陆续出现了不少俄罗斯商品馆。这些店铺打着“源头直供”“俄罗斯进口”的旗号售卖相关产品。但一些消费者发现，店铺内只有部分产品原产地为俄罗斯，还有不少产品产地为**，割韭菜、智商税等争议也随之而来。

　　近期，上海市场监管局对争议的俄罗斯商品馆开展了两轮集中排查整治，**对经营主体资质、店招标语宣传、商品原产地等问题进行了检查，对个别无证无照经营、未备案经营的行为予以立案调查，责令停业。整治行动也坐实了这一问题。

　　这类店铺如果将国产或者产自其他**的商品宣传成特定**的进口商品，就属于虚假宣传。消费者权益保护法规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、**，不得作虚假或者引人误解的宣传。属于虚假宣传的，消费者可向经营者主张赔偿。

　　巧妙之处在于，一些店铺在装潢、标识、营销等方面煞费苦心，从整体上打造“正宗”“原产地”“原装进口”等印象，不断加深消费者的认知，令消费者以为店内所有商品均为进口。个别店铺甚至宣传自己为“**馆”，使消费者误以为店铺具有官方背景，在选购时忽视对产品具体信息的查看。

　　还有一些店铺在包装上“用心思”。虽然注明“某某风味”“某某样式”“某某特色”等字样，但是标明**或者产地的几个字较大，“风味、样式”等字很小，有误导和打擦边球之嫌。面对质疑，商家往往采用国外工艺、**生产等话术来搪塞消费者。

　　商品销售中进行虚假宣传，扰乱了正常的市场秩序，必须严厉打击。监管部门要加强对进口专营店的资质审核和排查，发现涉及虚假宣传、无证经营等问题，要严格执法，提高欺诈代价。进一步规范进口专营店的经营行为，确保国产商品与进口商品进行清晰标识，防止“伪货”浑水摸鱼。监管还不能止于线下，对涉及虚假宣传的电商企业和渠道也要一并清理。从源头上严格把关，加强进口产品追溯体系建设，提高进口产品及渠道透明度，改善进口商品供给。

　　随着**消费升级和对外开放力度加大，将有更多具有异域特色的原产地产品进入**市场，走近消费者。这些进口产品不仅丰富了消费者的购物选择，对相关企业来说也是一个新赛道、新市场。需要注意的是，新赛道上，企业和商家不能玩虚假宣传的**路，而应谨记诚信经营，在拓展细分市场、把握消费商机的同时，为**市场提供更多优质商品。 (本文来源：经济日报 作者：孟 飞