图片来源:摄图网
当前,电商领域仍是快速发展的火热赛道,为电子商务发展注入了活力,众多主播竞相涌入,市场竞争日益激烈。一方面,这种激烈的竞争促使主播们不断提升自己的专业能力和服务水平,推动了行业的创新和进步;另一方面,也存在一些主播为了吸引眼球,夸大宣传、低俗内容等现象,损害了电商行业的形象。
5月9日,美腕合伙人、“口红一哥”李佳琦在2024消费促进论坛上表示,只有为消费者负责,流量才是一个褒义词。他说这几年有越来越多年轻人想成为电商主播,可能觉得这个工作看起来很轻松,也很光鲜亮丽,但其实不是,主播要做到好非常难。
对于越来越多年轻人期望成为“网红”,将“带货”作为事业,李佳琦曾坦言,“年轻人进入带货**要先考虑好。他们只看到了头部主播光鲜的一面,也应该先了解主播背后付出的代价,再去选择要不要进入行业。”
回看我国电商行业发展情况:
——**电商市场优势
相较于传统电商而言,电商在信息上可以做到实时输出,实时给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式,针对产品信息与主播进行交流互动。此外,相对于传统电商营销模式,电商模式少了广告投放环节,缩短了营销链路,同时缩短了商品成交时间,提高了转化率。明星、网红自带粉丝流量,可以迅速为商家带来大量人气,推动产品销售。为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。
——**电商用户持续攀升
电商已经成为电商行业的新业态,其发展速度之快和影响力之广令人瞩目。通过实时互动、主播与观众的沟通交流,能够更好地满足消费者的需求和体验,同时通过去**化的消费模式,让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验、穿戴上身,助力**原创设计普及、中高端供应链国产化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策,为电商的蓬勃发展注入动能。同时,商家们也积极布局电商领域,通过营销来提高品牌知名度和销售额。近几年来,**电商用户规模增长较快,根据《**互联网发展报告》,截至2023年6月,**电商用户规模用户规模达到5.26亿人。
——**电商交易规模高增速扩张
根据**互联网经济研究院公布的电商行业交易规模来看,2017-2022年电商行业交易规模扩张迅速,2022年达到3.5万亿元,同比上升53%。2023年截至6月**电商交易规模达到2.0万亿元,前瞻据此初步估计2023年我国电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。
——电商行业百花齐放
2023年3月,《2022年度**电商“二十强榜”》由网经社发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝、视频号电商、京东、多多、唯品会、小红书、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)
前瞻产业研究院分析认为,随着电商的快速发展,产生了许多新的职业和新岗位,如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。电商具有交互性强、转化率高、消费去**化等优势,未来**电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年**电商交易规模有望达到19万亿元,年均复合增长率为30%。
展望未来,李佳琦对电商行业的发展充满了信心。他表示,随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化,电商行业将会有更多的发展机遇和空间。他认为,未来的电商行业将更加注重用户体验和个性化需求,同时也会涌现出更多具有创新性和社会价值的内容。
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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《**电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
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