财经8月12日讯(记者 陈琼亚洲**美妆巨头资生堂“光环不在”。由于2024年上半年销售和利润表现不及预期，资生堂股价连续两天大跌15%，2个交易日市值蒸发5200亿日元。值得一提的是，转型期的资生堂启动了一系列降本增效举措，这些举措给资生堂带来了巨大的争议。

　　**市场拖累资生堂

　　8月7日，资生堂发布的2024年上半年业绩显示，1-6月份，资生堂净销售额5085.36亿日元，同比增加2.9%；营业亏损27.28亿日元，上年同期营业利润136.32亿日元；归属母公司所有者的净利润1500万日元，同比减少99.9%。

　　从品牌来看，资生堂集团旗下部分主要品牌的销售停滞不前，甚至出现负增长。SHISEIDO、NARS、IPSA等产品线呈现不同程度下滑，分别下滑6%、7%、23%。

　　作为资生堂海外**大市场市场，**市场2024年上半年销售额为1316.71亿日元(约合人民币64.49亿元，同比微增0.8%；**核心营业利润为49亿日元(约合人民币2.4亿元，同比下滑10%。**大陆的门店销售额下降10%—15%。资生堂认为，消费者的购买行为发生变化尤其是前往海南岛的**游客的节约意识增强。而资生堂**财务官广藤绫子表示，“整个市场陷入了价格竞争”。资生堂管理层认为是“核废水事件”导致**消费者的抵制，并表示，全公司将共同应对旅游零售业务和**业务的减速”。

　　针对**市场，资生堂方面表示将根据对**消费者购买行为变化和市场实际情况的适当了解，进一步强化对策，以尽快制定和实施提高中长期盈利能力的额外措施。

　　**区变相裁员被指“不体面”

　　笼罩在业绩连续下滑阴影中的资生堂启动了换帅举措。7月30日，资生堂宣布前任**区CEO、现任集团社长藤原宪太郎担任集团总裁兼CEO，2025年1月1日生效。

　　值得一提的是，为了应对业绩下滑，资生堂启动的一系列降本增效举措引起了巨大的争议。继2024年年初资生堂已公布日本1500名员工“提前退休”方案引发关注之后，近期资生堂**因为“变相裁员”深陷**风波。

　　近期，不少自称“资生堂员工”的用户，在社交媒体上控诉资生堂“强制员工待岗”，不少人吐槽资生堂**强制要求一线员工换签劳动主体，如果补签就强制待岗，甚至包括孕妇。

　　而针对“强制性换岗、员工**期待岗”等舆情，资生堂**已于近日对外回应。资生堂**表示，为了不断巩固业务基础并部署未来发展，资生堂(**投资有限公司(简称“SCH”于2024年成立了资生堂商贸(上海有限公司(简称“SCS”。新公司是资生堂**的全资子公司，系外商独资企业，聚焦线下业务以加码推动可持续增长。

　　目前，绝大部分业务合同和员工劳动合同已完成转签，新公司已正式投入运营。相应的，资生堂(**投资有限公司的线下业务已基本停止，并不再设置相关工作岗位。

　　据财经记者了解，此次转签涉及大约1300名资生堂**员工，但争议仍在继续。部分员工指出，转签之后待遇出现下降，比如五险一金的缴纳标准从12%下降到了5%。

　　资生堂商贸(上海有限公司则通知，如果相关人员在8月份之前没有转签，则8月份无须到岗，公司根据劳动合同支付基本工资，9月份起将根据员工工作地的工资标准支付生活费，且持续缴纳社保和公积金。

　　一名资生堂老员工对财经记者表示，资生堂的这次处理方式不够体面，伤透了老员工的心，公司提出不转签就待岗拿底薪，整个过程中跟员工自始自终没有**协商，均为强制执行，“说实话确实很寒心，没想到结果是这样。”

　　今年以来连续两场裁员风波，只是资生堂转型阵痛期的“冰山一角”，资生堂近期表示，今年11月底将公布包括根本性对策在内的新经营战略，这些举措能否扭转颓势仍是未知。