首先，当投资者在银行购买的理财产品出现亏损时，需要冷静分析。如果亏损是由于市场整体环境不佳导致的，那么投资者需要更加谨慎地应对。在这种情况下，投资者应该密切关注市场动态，以便及时做出正确的决策。
对于连续亏损的理财产品，投资者需要根据自己的心理预期和承受能力来决定是否继续持有。如果亏损总额超过了投资者的心理预期，那么及时止损是一个明智的选择。此时，投资者可以考虑卖出该理财产品，避免进一步的损失。
另一方面，如果市场只是因为短期波动而导致理财产品回调，投资者可以考虑趁机低价补仓。这种策略需要投资者对市场有深入的了解和判断，以确保能够在合适的时机进行补仓。
当然，如果投资者对理财产品的后续走势无法做出明确判断，而且亏损金额尚在可承受范围内，那么继续持有也是一种选择。在这种情况下，投资者需要保持关注市场动态，并根据市场变化及时调整自己的投资策略。
总之，面对银行理财产品的亏损问题，投资者需要根据自己的实际情况和市场走势来做出决策。在做出决策之前，投资者应该充分了解产品的特点和风险，并制定相应的投资策略和风险控制措施。只有这样，才能在投资过程中保持冷静，做出正确的决策。