《华夏酒报》 记者 魏斌
岩石股份(600696)8月18日披露公告，公司于17日收到上交所下发的半年报问询函。上交所要求说明经营情况及业绩真实性，以及是否存在依赖关联交易实现业绩大幅增长的情形，是否存在虚增主要经营业绩情形。
实际上，这只是同一家上市公司在不同时期所使用的两个简称而已，该公司还曾用过福建豪盛、利嘉股份、多伦股份等简称。
自此，该公司步入房地产行业，也搭上了房产热潮。
天眼查显示的曾用名
而上海贵酒股份旗下军星事业部则成为上海贵酒股份为新时代奋斗者搭建的创业平台。“军星”(酱香)、“军辉”(浓香)两大高辨识度白酒品牌，以独具军旅风格的高品质、高性价比产品矩阵，**国民好酒品质消费新时代。还通过搭建“军星酒坊”专卖店、合作服务商、线上新零售三大渠道并行，让产品流通效率更高。
岩石股份**更名也引发上交所关注。公司前身为成立于1989的福建豪盛，1993年于上交所上市，后更名为利嘉股份、多伦股份、匹凸匹等，2017年因全称变更而更名为岩石股份。2019年12月，公司办理工商变更登记手续，将名称由“上海岩石企业发展股份有限公司”变更为“上海贵酒股份有限公司”。
2021年，上海贵酒股份通过线上线下协同发力，积极探索和实践“全域新零售”模式。一方面通过团购、经销商等传统销售路径，在**拓展各种类型的企业团购用酒客户，发展具备分销资质、有**分销网络或圈层资源的客户成为经销商；另一方面，果味酒品牌十七光年也入驻到盒马、城市超市及各大网红餐厅，通过、快闪等方式，实现了先流量再销量、先**再畅销的营销创新布局。
同时，该公司还发布公告反省称，该公司使用与热门概念“P2P”发音高度接近的“匹凸匹”字样，其错误行为严重误导了投资者对公司价值的错误认知，引起公司股价异常波动，相关部门已对其错误行为进行了行政处罚。该公司称，将认真汲取前期不当更名的深刻教训，专注于做大做强公司主业，避免类似事件的再次发生。
多次改名蹭热点
不过，该公司无从事互联网金融的人才，无相关的经验，更无必要的资金，怎么在互联网金融领域闯出一片天地呢？该公司的转型和发展也引来了监管部门的注意。监管部门调查发现，该公司时任董事长及实际控制人利用这一题材大搞内幕交易，严重误导了投资者，扰乱了市场秩序，造成了**恶劣的影响。随后，监管部门对其进行了严肃处理，当事人被市场禁入并处巨额罚款。
反省公告
天眼查显示，该公司是在香港注册的“**贵酒集团有限公司”旗下企业。值得关注的是，该公众号使用的LOGO与上市公司岩石股份**相同。不仅如此，身为“上海贵酒董事”的高利风，还是上市公司岩石股份的总经理。
关于岩石股份与洋河股份子公司贵州贵酒集团有限公司之间的“贵酒”之争，也是上交所本次关注的焦点之一。
上交所指出，“贵酒”字样被**侵权，可能存在不正当竞争行为，要求公司说明多次变更证券简称是否蹭市场热点。
此外，上海贵酒还以“三端”为工作抓手，在C端和B端持续聚焦品牌打造和拓展扶商，在运营端持续优化产品矩阵，在组织端持续强化组织建设和人才梯队建设。通过战略管理能力、品牌管理和整合营销能力、产品管理能力、渠道拓展能力、组织建设能力五大能力建设，上海贵酒全力推进公司酒类业务的高质量发展，向着“打造世界**的融合经典与创新的酒业集团”的目标不断迈进。
在酱酒赛道，上海贵酒是一个实力和耐力兼具的优质品牌，以鲜明特色、超群市场运营实力，走出了高质量发展之路，为行业注入了活力和生命力。
4月25日，上海贵酒股份有限公司（600696）发布2022年报显示，实现营业收入近11亿元（10.91亿元），同比增长81%；实现营业利润1.025亿元。面对不确定行业大环境，上海贵酒实现营收连续多年稳步增长。
4月28日，上海贵酒发布2023年一季报。1-3月，公司实现营业收入3.88亿元，同比增长70.24%；实现归母净利润3103.46万元，同比增长201.02%。整体经营延续去年强劲势头，“开门红”为2023年高增长打下“**剂”。
统计发现，自上海贵酒把酒类业务确立为核心业务后，公司业绩呈现高增长。2021年，上海贵酒酒类销售收入达5.83亿元（占比97%）；2022年跃升到近11亿。
首先是赛道选择精准。上海贵酒坚持聚焦酱酒主赛道，多品牌、多模式切入细分，其“上海贵酒母品牌 各事业部子品牌”品牌矩阵逐渐清晰。公司先后推出定位创新高奢的“上海贵酒·天青”、东方人文高端酱香白酒“上海贵酒·君道”、定位酱酒中的优等生“六重生态酱酒”的“上海贵酒·高酱”、数字化零售渠道匠心白酒“上海贵酒·贵酒匠”、致力于打造军旅文化白酒**品牌的“上海贵酒·军星”、唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒·贵八方”等多个系列的酱酒品牌，以及定位社交新酒饮的“上海贵酒·十七光年”系列低度酒品牌，满足不同赛道、价位消费者的需求。
过去数年，疫情带来诸多不确定性，酱酒是一个跨周期品类，产业结构向上，创造了巨大的市场机会。2022年，酱酒实现销售收入2100亿元，同比增长10.5%，约占白酒总销售收入6626.5亿元的31.69%。
其次，“酱酒热”吸引了大量投机者，但大浪退去更考验长期主义。作为加速崛起的酱酒新势力，上海贵酒在新周期中坚定战略定义，以长期主义、高质量发展经营理念，展现出成长韧性。
在近期召开的2022-2023年度**酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届**酱酒新**大会上，上海贵酒又一举斩获三项大奖，位列“2022-2023年度**酱酒品牌影响力TOP9”，排名从去年的**8名一跃提升至第9位。诸多权威奖项的加持，让上海贵酒品牌的影响力和穿透力持续提升，企业品牌资产日益稳固。
最为出圈的当属上海贵酒与豫园灯会的跨界合作，新年伊始，双方共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动，**收获超5亿曝光，精准找到了撬动年轻消费者情感共鸣的支点，既达到了品牌曝光，又提升了品牌美誉度，还牢牢抓住了消费振兴**波热潮。
另外，上海贵酒**冠名“迈向新时代——高净值研究院2022-2023年度论坛暨年度人物颁奖典礼”，与千余名政商领导、社会名流以及高净值企业家人群汇聚一堂，共探经济发展新趋势和新机遇。此基于“融合经典与创新”的共识，上海贵酒在一季度再次携手上海轻音乐团，奏响《征程》大型音乐会，上海贵酒与上海轻音乐团不断开展多元化、多可能性的有益探索，持续扩大跨界融合的领域和范围。市场声量和品牌力的提升，助力上海贵酒收获诸多赞誉。