黄金消费新风尚:“谷子经济”的风吹到了金店

  新春临近,年味越来越浓,节日消费越来越热。上海证券报记者近期走访上海市多个商圈发现,各大黄金珠宝品牌纷纷上线了贺岁新品,促销活动不少。为了吸引年轻客群,不少黄金珠宝品牌积极拥抱“谷子经济”,与动漫、游戏等经典IP联名推出新品。比如,魔卡少女樱黄金转运珠、哈利·波特黄金摆件、哆啦A梦手机贴、蛋仔派对钥匙扣等,不少单品单价在百元以内,深受年轻人喜爱。

  黄金消费传统旺季到来

  近日,各大黄金珠宝品牌纷纷上线贺岁新品。老凤祥推出新年生肖系列金饰“SHE 宠爱”系列,老庙黄金、六福珠宝也推出十二生肖瑞兽系列新品。

  为了活跃消费,不少黄金珠宝品牌加大了促销力度。记者在上海多家金店看到,当前针对黄金饰品的优惠力度为每克立减25元至100元不等,部分金店还推出精选黄金饰品满999元减150元等满减活动。老庙黄金、周大生的工作人员均告诉记者,春节前后是黄金消费的旺季,也通常是一年当中金店促销优惠幅度**的阶段。

  近年来,工艺精湛的古法金产品很受欢迎。1月14日下午,记者看到,主营**古法黄金的老铺黄金(豫园商城门店前排起了长队。该店推出了满1000元减100元的优惠活动。

  “我的号码为334号,上面标注大约要三点半再来看排队情况入场。”上海市民卢先生在下午两点左右刚取到号。他想为长辈在老铺黄金中挑选一份新年礼物。

  多家黄金珠宝品牌销售人员表示,春节消费行情里,生肖金、小克重转运珠产品等较受欢迎;从定价来看,一口价产品普遍表现较好。

  “谷子经济”的风吹向金店

  火热的“谷子经济”带火了金店。不少黄金珠宝品牌推出了与动漫、游戏等二次元IP联名的999足金金卡、手机贴、钥匙扣等超小克重产品,试图吸引年轻群体,以线**量带动线下“留量”。

  大学生陈婧和家人一起从武汉来上海探亲旅游。她在南京东路的一家金店购买了多款足金手机贴。

  “我早就在社交媒体上刷到了这款‘好柿花生’的黄金手机贴。这次买了多款新品,打算送给小伙伴们。”陈婧说,这次促销力度比较大,原价99元/件的手机贴,促销后只要三四十块钱。

  记者注意到,这款手机贴背面注明,单件999足金手机贴商品所含贵金属克重为0.002克。

  轻量化、年轻化产品已成为黄金珠宝品牌的新打法。周大生、老凤祥、潮宏基、老庙黄金等黄金珠宝品牌近期都推出了单件贵金属克重低于0.5克的999足金金片或金卡产品,定价模式为一口价。

  老凤祥推出与休闲竞技手游《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡,单件的贵金属重量为0.1克,定价为258元;潮宏基推出哆啦A梦999足金黄金手机贴,单件的贵金属克重约0.2g,定价为280元。

  老凤祥一位销售人员告诉记者:“自2024年12月老凤祥与《蛋仔派对》的联名足金金卡、足金钥匙扣等产品推出以来,很多年轻消费者慕名而来。仅我们一个柜台,这类产品的销售额就已超过百万元。”

  “金价处于高位,黄金产品需做得新、轻、精,才能满足更多元的市场需求。超小克重的金片产品在2011年便有了,属于工艺品。近期不少知名黄金珠宝品牌在此基础上推出足金金卡、手机贴、足金钥匙扣等,进一步贴近市场需求。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳说。

  短期金价或高位震荡

  近期,多家黄金珠宝品牌公布的足金首饰价格为820元/克左右,与2024年同期相比,单克价格上涨约200元。

  2024年,**黄金价格大幅上涨,以美元计价的金价累计涨幅超过26%,年内40次创历史新高。同花顺数据显示,2024年,伦敦现货黄金价格创下2789.92美元/盎司的高点。而自2024年12月以来,金价处于高位震荡状态。同花顺数据显示,截至北京时间1月15日18时左右,伦敦现货黄金价格约2680美元/盎司。

  世界黄金协会分析认为,2024年12月黄金价格出现下跌的主要驱动因素为美元指数强劲反弹,并以年内高点收尾。缓解黄金价格跌势的因素包括通胀预期走高、地缘政治风险指数上升以及全球黄金ETF小幅流入。

  世界黄金协会认为,黄金将在一段时间内受到技术面超买信号的压力,长期结构性上涨趋势可能会在2025年初受到挑战。

  贺利氏贵金属预计,黄金价格短期料在2600美元/盎司至2800美元/盎司间波动。

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