过了腊八就是年，随着春节的脚步越来越近，新一年的年礼市场也开始启动。如何在春节选择一份兼具品质和情感双重价值的礼品，把关爱与健康送给最在意的人，成为众多主流消费者的核心诉求。

　　过去很长一段时间，烟酒糖茶在年节礼品中占据着稳固的地位，不过最近几年，随着人们的健康意识日益提升，与健康相关的礼品开始席卷消费市场，健康礼逐渐成为礼赠市场的主流选择。

　　麦肯锡2024年发布的《未来健康调研》显示，在**，62%的消费者将健康视为日常生活的头等要事。CBN Data发布的《2024新年送礼趋势洞察》报告指出,购置新年礼物时,87%的消费者会关注产品是否具有健康属性位列新年礼购置关注点的**名，同时七成收礼人有实际健康需求，也促使“送健康”成为了新年礼赠的全新趋势；天猫健康发布的《健康礼赠行业趋势**》也显示，72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品，核心消费者多居住在一线、二线城市，消费能力较强，关注产品成分和品质，注重礼物的精致度和品质感。

　　“春节会选择燕窝送给家人，因为对最亲**的人，有时反而更难表达情感，所以**人的餐桌上，很多真心话都是小酌几杯之后才会说的，”刚刚为父母下单小仙炖新年礼盒的小刘说，“而送燕窝，哪怕不说出口，一看都能感受到是一份**身体的心意，不**品质感，而且**是出于对健康的关爱花了心思挑选的。”

　　燕窝**高端健康礼赠市场

　　小刘提到的小仙炖新年礼盒，指的是小仙炖**推出的“蛇舞春生”礼盒。

　　2025蛇年正好迎来**个世界“非遗”版春节，小仙炖携手辛巳蛇年邮票原创者、非遗剪纸艺术家白秀娥女士，在礼盒上以 “灵蛇” 剪纸图案来勾勒出 “2025” 这一代表年份的数字，并巧妙地点缀了桃花和新叶等饱含吉祥寓意的图案。

　　在**传统文化中，灵蛇象征着吉祥福瑞和财富，更寓意着守护健康和智慧力量。小仙炖蛇年限定礼盒将蛇的灵动祥瑞与传统剪纸艺术的镂空之美、线条之韵**融合，寄托了春日**、蓬勃绽放的祝福。

图注：小仙炖“蛇舞春生”春节限定礼盒

　　伴随“‘蛇舞春生’礼盒的推出，小仙炖还携手新华网发布情感大片《你最在意的人》，结合小仙炖品牌品鉴大使、**演员文咏珊的细腻表演，刻画出在新春佳节来临之际多层次的情感交流，倡导将健康送给最在意的人。

　　短片中，“最在意的人”是迎接你回家过年辛苦操劳的妈妈，是你初入职场给予你指导的事业伯乐，是准备迎接新生命的人生挚友，是与你相濡以沫、日夜相伴的爱人……在不同故事篇章和场景的切换下，小仙炖“蛇舞春生”新年礼盒凝结为爱的具象化表达，赠与生命中最在意的人。

　　“‘蛇舞春生’礼盒希望为用户呈现的，不只是一份高端健康礼，更是以燕窝为载体，将亲情的醇厚、友情的真挚、爱情的甜蜜以及职场的敬意融汇其中，把中式滋养的生活方式传递给更多人，”小仙炖董事长兼 CEO 苗树表示。”

　　其实，将高品质燕窝和健康礼赠的趋势需求精准结合，对小仙炖来说并不是**次。

　　2024年，基于对消费者日渐增长的健康礼赠需求的洞察，小仙炖正式推出“精炖礼盒”系列产品，布局礼品市场。通过创新精炖炖煮工艺，实现了燕窝的保鲜180天，可以更好满足消费者礼赠场景的需求。据了解，龙年春节期间小仙炖**推出的“祥龙馈岁”精炖燕窝礼盒，一经推出就收到消费者欢迎，实现了新年礼盒销量同比增长150%，也印证了对市场需求的精准洞察。

　　小仙炖品牌创新受热捧

　　相关数据显示，**健康**相关产品的市场规模已超过4000亿元，近八年复合增速为5.8%，高于2024年年中社会消费品零售总额2.7%的增速，这也给中式**赛道带来了机遇，其中，以燕窝为代表的中式**品类迅速崛起。

　　燕窝行业年会发布的《2023-2024年度燕窝行业**》显示， 2023年**保健全渠道销售额以13.2%的同比增速，其中燕窝市场规模更是持续增长，2023年燕窝市场规模达到623亿元，三年复合增长率达14%。按此速度发展，燕窝市场3-5年内即将突破千亿规模。

　　而作为燕窝行业领军品牌，小仙炖抓住了健康新机遇，在2017-2023连续七年实现鲜炖燕窝**销量**，在2024年的“618”及“双11”期间，蝉联天猫、京东、抖音燕窝行业销量榜首，以及天猫、抖音**行业销量榜首。

　　持续领跑行业、备受消费者热捧的背后，是小仙炖十年来始终围绕用户需求，在产品和服务、科研等多方面不断进行的价值创新。

　　十年来，小仙炖基于对传统燕窝**需求痛点的洞察率先开创了鲜炖燕窝新品类，创新鲜炖工艺，并打造 C2M 周期**服务模式，通过下单鲜炖和冷鲜配送等方式，让更多用户便捷、**地享受到新鲜的高品质燕窝，并且推动燕窝行业进入“鲜炖时代”，**了燕窝行业的再一次增长。

　　同时为了确保原料高品质，小仙炖持续对燕窝产地进行探索，寻找好产区与好燕窝，**形成基于燕窝行业自身的特点的产区划分，并率先践行应用。2024年，小仙炖还牵头五国行业机构共同发布全球**《燕窝产地**划分》标准，标志着燕窝产业正式步入“产区时代”，燕窝也有自己的“波尔多”和“勃艮第”。该标准由**城市农贸**联合会、燕窝市场专业委员会携手印、马、泰、越四国燕窝相关产业协会、机构，以及燕窝行业头部企业小仙炖共同制定，旨在“为全球产区分级、为品质燕窝立标”，推动全球燕窝产业高质量发展，这也是五国燕窝产业**达成共识的标准，填补了全球燕窝产地分级标准空白。

　图注：小仙炖牵头发布《燕窝产地**划分》标准

　　区别于其他产业的产区，燕窝产业的产区最突出的特性是跨国界，而燕窝品质的高低，很大程度上取决于燕窝原产地的条件。据了解，小仙炖产品原料均来自标准中的前三大产区中的**签约燕屋，从源头原料确保高品质。

　　除了在守护产品高品质方面作出努力，小仙炖还积极推动中式**融入更多主流生活场景，把中式**开进了重奢商场和核心商圈。2024年底，小仙炖上海旗舰店正式落户**一线品牌林立的“世界橱窗”南京西路商圈，旗舰店除了设置了零售区，还有文化展示区和VIP服务区，同时店内还引入了HRA健康评估设备，5分38秒可以检测人体9大系统的健康状态，根据消费者的健康状态提供定制化的服务等。持有专业公共营养师**证的**顾问为用户提供1对1专业**顾问服务、HRA健康评估、米其林季节**下午茶、会员私享沙龙和定制燕窝宴等多项服务。

图注：小仙炖上海旗舰店位于上海南京西路商圈

　　过去，传统中式**在线下影响力很弱，大部分都存在于超市的货架上或超市门口的小店，无法很好地传递中式**的文化和价值。在小仙炖看来，对于燕窝行业来说，线下店不应该只是货架的延伸，更是品牌的输出和消费者信任的构建，以服务为导向，通过沉浸式体验燕窝**文化，提升对产品的信任。

　　而早在四年前，小仙炖就在北京SKP商圈开设了**旗舰店，经过线下探索，目前已在**15个一二线、新一线城市的核心**商场核心位置布局了26家门店，创新打造了“科学** 专业**”的用户服务模式。

　　“不论外部环境如何变化，对于小仙炖来说，始终围绕用户的需求进行价值创新，是不变的核心法则，同时持续投入品牌建设，这使得小仙炖能够保持品牌的竞争力。”小仙炖创始人、董事长兼CEO苗树表示，“一个品牌若要长久立足，必须深入追寻其文化内核，我们想把中式滋养的生活方式传递给更多人。”

　　来源：**财经