老牌男装品牌报喜鸟已经意识到年轻化转型的重要性。2024年上半年，报喜鸟实现营收24.79亿元，同比增长0.36%；净利润3.44亿元，同比减少15.6%。相较2023年同期，报喜鸟业绩增长大幅放缓。2023年上半年，其营收、净利润分别增长23.79%、53.94%。

　　在财报中，报喜鸟将业绩的下滑归结为终端零售较预期**，叠加天气和高基数的影响，服装零售整体承压，以及公司加大市场开拓力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加等因素导致。此外，收到的政府补助及实现的投资收益较上年同期减少，也是导致其利润下降的原因之一。

　　在**智库研究院**研究员江瀚看来，报喜鸟净利出现下滑背后可能是消费者偏好的变化。“年轻一代消费者对产品的时尚性、个性化要求越来越高，而报喜鸟在产品线或品牌形象的年轻化转型上尚未**满足这些需求。此外，公司原材料价格、人工成本等成本上涨，对净利润造成了**的影响。”江瀚说道。

　　从报喜鸟财报披露的各品牌具体的营收数据，不难看出年轻化的品牌对于大众消费更有吸引力。上半年，报喜鸟旗下聚焦通勤、休闲、运动三大场景，对标25—40岁更为年轻化消费群体的哈吉斯品牌营收增长0.25%。时间倒回2023年，哈吉斯品牌超过报喜鸟同名主品牌成为其**大营收来源。这一年，哈吉斯品牌实现营收17.58亿元，同比增长24.12%，进一步推动报喜鸟2023年整体业绩表现。此外，聚焦休闲旅行和户外运动场景的乐飞叶品牌，成为今年上半年增长最快的品牌，营收增长为32.2%。

　　反观以商务男装为主，定位30—50岁白领、商务人士等消费群体的报喜鸟品牌，上半年营收实现7.74亿元，同比下滑3.69%。此外，报喜鸟旗下另一正装品牌宝鸟营收在上半年也出现2.28%的下滑。今年7月，报喜鸟在接受机构调研时表示，近期终端零售情况低于公司年初预期。

　　从数据来看，以商务男装为主的企业中，更年轻化的品牌业绩表现更好一些。在不少年轻消费者眼中，报喜鸟已经成为老一辈会选择的服装品牌。值得一提的是，在2024年上半年，随着哈吉斯品牌营收增幅的放缓，报喜鸟的业绩也出现了放缓。

　　意识到年轻化重要性的报喜鸟正在加大力度推动品牌转型。此前，报喜鸟就透露称，报喜鸟品牌正在不断推动品牌年轻化转型，譬如推出轻正装、运动西服等新品类，适应消费者着装休闲化、时尚化、年轻化的需求，启用全新品牌代言人、升级第十代终端形象、加强购物**和时尚百货的进驻等。“报喜鸟在众多传统商务男装品牌中率先实现品牌年轻化、时尚化的转型升级，30岁以下消费者占比提升了10%以上。”报喜鸟此前对外表示。

　　就业绩及转型发展相关问题，北京商报记者对报喜鸟方面进行采访，但截至发稿尚未收到回复。